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播放次数29982 雅昌公开课 > 王加《从碧昂丝夫妇MV走进卢浮宫19世纪法国绘画》 >[第6集]王加:博物馆与世界巨星的成功营销

视频信息

名称:王加《从碧昂丝夫妇MV走进卢浮宫19世纪法国绘画》王加:博物馆与世界巨星的成功营销
 

主讲人介绍:

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王加

王加:中国国家博物馆副研究馆员,独立策展人,专栏作者,匈牙利金十字勋章获得者,列支敦士登国家博物馆荣誉策展人。

导语:

6月底,美国流行音乐界最著名且最富有的明星歌手夫妻碧昂丝和Jay-Z夫妇毫无征兆地发布了全新单曲《Apeshit》的MV。尽管词曲内容与MV中的名作及所表达的内容并无实质关联,但最令乐迷大呼过瘾的是,MV全程在卢浮宫包场拍摄,并囊括了“卢浮三宝”、雅克·路易·大卫、杰里柯、德拉克洛瓦多幅馆藏的“镇馆之宝”。在本期讲座中,副研究馆员、独立策展人王加老师将以这部MV为出发点,重点分享在卢浮宫中值得大书特书,令法国人引以为傲的19世纪法国绘画。

主题:从碧昂丝夫妇MV走进卢浮宫19世纪法国绘画

第六部分:博物馆与世界巨星的成功营销

这个MV在我看来有非常大的价值,它的价值是在于国际巨星就是当今欧美流行乐坛最受欢迎的明星,可以选择卢浮宫一个博物馆来拍摄音乐录影带,而且能加入很多名作在里边,这个对于博物馆的推广是非常有益处的,也可以说卢浮宫本身的运营者和管理者是很有开放态度和前瞻性的。

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Beyoncé与老公Jay-Z在《蒙娜丽莎》前

大家想一下这个MV自6月20号之前发布以来,截止到现在接近两个月的时间,在网上的浏览接近一个亿点击量,不说每个人看一遍,也是几千万人会看到这个。所以为什么截这样一张图呢?是因为卢浮宫在拍完这个MV特别受欢迎之后,又脑洞大开开了一条新路线,想看完MV中所有出镜的展品吗?我开设了一个线路,90分钟里面拍了什么,我带大家走一遍,这就是现在一个新的项目,已经开始运营了。

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Beyoncé与老公Jay-Z《APESHIT》MV中的《萨莫色雷斯的胜利女神》

所以作为博物馆的运营者来说,我觉得这样的创意是特别值得推广的,因为他的合作是多赢的,第一,明星借助博物馆有一个非常好的拍摄空间,以及拍摄的创意理念,而博物馆可以借助明星的巨星效应,来将自己博物馆的藏品在没有任何语言、文化、种族的障碍上,推广到全世界,在全世界范围内将自己的这些馆藏进行推广。所以今年很多人去卢浮宫,都是受了这个影响,他们两个人的粉丝是肯定要去看一眼的,如果有条件的话,也想去感受一下,但是这个是不可能的了,只有他们两个人才有。

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Beyoncé与老公Jay-Z《APESHIT》MV片段

卢浮宫每年会有很多的拍摄团队去拍摄纪录片、宣传片,但是在我看来,没有任何一个纪录片和宣传片能达到这一个6分多钟的MV的效果宣传,这也是我为什么选择以它为契机,带大家走进卢浮宫馆藏的19世纪法国绘画,我想问大家一下,还想再看一遍吗?回顾一下,我们再放一遍。

如果大家没过瘾,回去自己还能从网上看,也增加一些点击量。

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Beyoncé与老公Jay-Z《APESHIT》MV片段

最后我留了一张在卢浮宫大堂,站在金字塔尖底下拍的一张照片,作为讲座的结尾。卢浮宫就像我开场跟大家说的,好东西太多,能发觉的点可以跟大家讲的点也特别多,所以,我可能卢浮宫也会给大家做一个系列,但不是每次排着一二三四五都讲卢浮宫,可能会穿插的,找到合适的点就给大家带来一些,不同的卢浮宫里面,主要是绘画艺术的一些讲解。也希望大家继续关注。

非常感谢大家的光临,谢谢!

上传日期:2018年11月27日

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