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播放次数78030 雅昌公开课 > 陶宇《艺术品市场概论》 >[第13集]陶宇:画廊的分布与发展

视频信息

名称:陶宇《艺术品市场概论》陶宇:画廊的分布与发展
 

  主讲人介绍:

  陶宇:原首都师范大学美术学院美术史论系主任、副教授、硕士生导师。中国雕塑学会会员、中国美术家协会会员  、中国艺术管理教育学会会员、文化部青联美术工作委员会委员、中国投资协会艺术品投资交流中心专家委员会委员。

陶宇

  导语:

  人们经常从媒体的报道中听到艺术品的拍卖价格屡次刷新纪录的消息,为什么貌似平凡的艺术品会如此昂贵?它们的价值究竟在哪里?

  名不见经传的艺术家如今占据了当代艺术品成交价格前几名的位置。谁在收藏他们的作品,是谁推高了他们作品的价格?

  昔日游人如织的艺术博览会、798,却变得格外冷清,外资撤离、画廊倒闭。……是什么力量支配着艺术品市场的酝酿、启动、发展、繁荣、衰落?

  陶宇老师讲授的《艺术品市场概论》概述了艺术品市场发展的基本规律,分析其中曾经发生的事情及酝酿中的变化。使那些对艺术品市场感兴趣的人们,已游弋其中的人们,准备投身于此的学子们了解即将身处的环境,以清醒的头脑参与其中。

  课程名称:《艺术品市场概论》

  第十三集:画廊的分布与发展

  现在西方的各大都市中遍布着各种各样的画廊,它们构成了城市中的一个风景线,这些世界著名的画廊主要都是集中在欧美大的商业城市里,即使在城市里也是那种比较时尚和高雅的地区,例如巴黎近郊的蒙马特高地是现代画廊的发祥地之一,今天巴黎的高档画廊则集中在拉丁区、巴士底广场以及蓬皮杜国家艺术文化中心附近。

巴黎  克洛德·贝尔纳画廊

  巴黎的著名画廊例如,以经营具象绘画作品享誉世界的巴黎克洛德·贝尔纳画廊专门代理莫拉莱斯的作品,莫拉莱斯大家听说过没有?如果是专业学习绘画的,比如说学习丹培拉绘画或者是学习油画的同学可能会知道莫拉莱斯的作品。

 

纽约切尔西街高古轩画廊,摄于2003年

  作为全球画廊最集中的地区,纽约的画廊主要集中在苏荷区,就是SOHO,我们现在一听SOHO就知道是个很现代的地方,比如说北京也有SOHO城,就是从苏荷这个词翻译出来的,除了SOHO,还有五十七街、特里比卡、东村、上城及格林尼治村等,苏荷区的大小画廊业有300家左右,著名画廊如佩斯画廊,埃默里奇画廊代理的是大卫·霍克尼作品。

 

伦敦  豪泽&沃斯画廊

  伦敦的画廊主要集中在伦敦上流社会居住地区附近,其中较为著名的有沃斯画廊、斯蒂芬·弗雷德曼摄影画廊、白立方画廊、萨奇画廊、泰特现代画廊等,其它著名的画廊还有利森画廊,维多利亚·米罗画廊、高古轩画廊等等,这些画廊都是我们在中国当代艺术市场上也经常提到的,比如说佩斯画廊、高古轩等等,都是世界著名的画廊。

  德国传统的画廊主要集中在最古老的商业都市科隆,科隆艺术博览会的热度加上杜塞尔多夫国立美术学院的优秀传统使这里成为德国画廊最繁盛的地区,一共聚集了17个美术馆及66家商业画廊,就是德国。

  那么亚洲的画廊都集中在哪里呢?也是主要集中在经济发达的地区,比如说像日本日本东京的银座,还有比如像一些在亚洲比较发达的国家和地区,比如台湾、新加坡等等,日本的画廊主要集中于最繁华的商业街银座,此外大阪、名古屋、京都等城市的画廊也比较多。

 

高古轩   香港 

  我国香港的画廊业发展比较早,主要依托背靠内地,面向海外的区域地理优势,以及中西文化交融的活力而蓬勃发展,画廊主要集中在著名的古董街中环荷李活道,上环的摩罗街以及著名的好莱坞大道等等。

  台湾也有一些著名的画廊,比如说帝门艺术中心,大未来画廊、索卡艺术中心等目前仍实力较强的画廊,但是从上世纪90年代以后由于亚洲其它国家经济发展的停滞,中国内地的画廊开始进入一个爆发的阶段,这是为什么呢?在世界范围内,画廊的经营就是哪里繁荣,哪里有钱,哪里时尚,画廊就会在哪里发展,就是这样的趋势。

  国内的画廊主要集中在北京、上海、广州等经济中心城市,而且大部分是在改革开放以后逐步形成的,这里要讲是,我国最早的在北京出现的一批画廊都是由外国人开设的。

  我们介绍一下,这是中国大陆地区重要画廊排名,大家看看这些画廊:常青画廊、香格纳画廊、四合苑画廊,空白空间、红门画廊、亦安画廊、东廊艺术,索卡艺术中心,外滩三号沪深画廊,阿拉里奥艺术中心,但是这个表已经是十多年前的了,我们看看最新的,比如香格纳画家代理了丁乙、曾梵志、周铁海、杨福东、徐震、王广义、冯梦波等。

 

北京  香格纳画廊  位于草场地艺术区

  香格纳画廊是中国的画廊里比较重要的,比如说很多年保持着中国当代艺术拍卖价格记录的一个人,曾梵志,他的作品为什么会有名,卖得最贵呢?就和香格纳画廊的运作分不开的,是香格纳画廊最早把曾梵志的作品带到德国科隆参加艺术博览会,使海外的收藏家了解到中国当代艺术发展的最新状况,然后经过不断地收藏和商业活动打造出这样的一个名气,所以一个艺术家的成功背后虽然有他自己的艺术个性,他自己的特点,但也离不开画廊的商业运作。

  香格纳画廊的负责人是劳伦斯·何浦林,是一个外国人,香格纳画廊有个展厅,一个是上海普陀区莫干山路50号16号楼,这是它最早的一个地方,后来又在北京,在草场地,代理包括曾梵志、耿建翌、张恩利等代表艺术界中坚力量的画家,为他们举办大型个展。

 

北京    佩斯画廊   位于798艺术区

  第二个是佩斯画廊,负责人是冷林,地址在朝阳区酒仙桥二号798艺术区,也是很大的一个艺术机构。佩斯画廊推出过三个重量级艺术家的个展,包括奈良美智、大卫·霍克尼、李禹焕、隋建国,都是些挺有名的艺术家。

 

长征空间 位于北京798艺术区

  高古轩香港,负责人拉里·高古轩,成立地点是在香港。白立方画廊2012年地址在香港中环干诺道中50号底层及一楼。长征空间的负责人是卢杰,这个画廊是在798艺术区。北京公社,这是一个新成立的画廊,负责人也是冷林。空白空间,这个也是在草场地。站台中国,负责人是孙宁、陈海涛。蜂巢当代艺术中心,地址在北京酒仙桥,也是个新成立的画廊,新涌现出来的画廊。

 

红门画廊

  有很多老的画廊现在已经关闭了,它们已经成为了历史了,有的比如说常青画廊、香格纳还有,像四合苑画廊,红门画廊好像也都不在媒体的视野之内了。

  下面一个问题就是我们要讲一讲我们中国画廊发展的历史,我们中国很多近现代放生的东西首先都是外国人来干的,比如说中国最早的画廊,最早的拍卖行……中国最早的画廊也是外国人开办的,比较早的,比如说位于北京东便门角楼的红门画廊,1991年由澳大利亚人布朗·华莱士创办。

 

四合苑画廊

  这个是四合苑画廊,它的老板叫马芝安,是由一个美国人创办的,地址位于东华门,你看前边那个水就是故宫的护城河,位于798艺术区的常青画廊是1990年由意大利人马里奥·佳士得尼亚与洛伦佐·菲亚斯基创办的。包括香格纳也好,我们最早的上世纪90年代初最早的一批画廊几乎都是由外国人办的。

  外国人为什么要在中国办画廊呢?我就这一问题专门进行过研究,外国人开始在国内办画廊的原因主要是因为他们喜欢中国,就是他们这些人实际上说是在改革开放以后的90年代第一批到中国来学习或者是来玩儿的一些背包客。

  早期在中国开设画廊的外国人普遍熟悉和了解中国文化,曾到中国学习或从事过中外文化交流工作,其身份背景中或多或少都有一点中国情结,比如说红门画廊的布朗·华莱士1984年一次背包旅行促成了布朗·华莱士与中国文化结缘的契机,随后他曾在北京语言学院、中国人民大学学习中文,期间在北大举办过一次现代水墨画展览,让他对中国当代艺术产生了浓厚的兴趣。

  1988年布朗开始为青年艺术家组织与策划展览工作,为了提高自己的修养,他曾经到中央美术学院进修过,一次在古观象台举办展览,文物局的同志了解到他想开画廊的想法,双方就此达成了协议,布朗随即租下东便门的角楼创办了红门画廊。

 

马芝安

  再比如说创办四合苑画廊的马芝安女士,她也有长期在中国生活的经验,能说一口流利的汉语,1985年开始在中国工作,从事艺术事业前是一名资深的律师,曾就文化遗产的修复与保护问题向国家文物局、国家博物馆、拍卖行及国际组织提供咨询建议。

  香格纳画廊的劳伦斯曾经在瑞士苏黎士大学学习艺术史,1988年到上海复旦大学进修中文,学习中国当代史随后又去香港经营画廊,直至在上海创办香格纳画廊。

  纵观早期画廊发展的历史,这些在中国创办画廊的外国人大部分是出于对中国文化以及当代艺术的浓厚兴趣而去努力实现自己推广与宣传中国当代艺术的梦想。所以这些画廊选的地点都有浓厚的中国文化的背景的地方,他们自己又会说英语,会说汉语,虽然并不一定都是画画的,但是他们又进行过中外文化交流的工作,所以他们凭着自己的兴趣在中国开设了最早的一批画廊。此后他们开始了画廊的运作,中国当代艺术在当时在国外还没什么名气,他们是最早的一批把中国当代艺术介绍到海外的一些人士。

  在那个时期,这些人开的画廊的特点一是他们都与中国文化有着密切的联系,还有一个是他们开设画廊的地点是比较分散,还有一个问题就是这些外国人当时在中国开办画廊基本上是不赚钱的。为什么不赚钱?开画廊靠卖画赚钱对吧?但是开画廊会有成本的啊,比如说我开个画廊,雇两个职员,还要有房租是吧?那么假设开一个画廊我一幅画不卖,一年的成本假设有60万,那我在开画廊之前就要考虑我卖这些画我能不能赚来这60万,对吧?

  如果在当代艺术的价格比较低的情况下,我卖一幅油画,我买到手是1万,我卖2万,中间挣1万,那么这个利润很可能远远不够画廊一年的成本,或者不赚钱,或者是比较微利,那画廊就开不下去了,所以当时他们就是凭着自己的爱好不断去努力,中国最早的一批画廊基本上都是惨淡经营,因为当代艺术从10万、100万、1000万到上亿要有一个过程吧?价格越往上利润就越大了,但是其中要有一个培养的过程,一幅画不可能从五万一下子蹦到五亿,这是不可能的。

  中国最早的一批画廊的经营在起步阶段都是比较艰难的,但是经过了一段时间的发展,从2005年开始,在经历了10年的惨淡经营之后,画廊业开始进入盈利时代,内在原因是在2003年非典之后,艺术品市场经历了一次爆发式的增长,我们不是看过图吗?

 

曾梵志1996年创作的油画《面具系列1996,No.6》以7500万港元价格拍卖成交

  2008年5月香港佳士得亚洲“当代艺术艺术夜场”拍卖落槌后一则消息迅速登上了各大媒体的版面,曾梵志1996年创作的油画《面具系列1996,No.6》以7500万港元价格拍卖成交,刷新中国当代艺术拍卖的最高纪录,一时间中国当代艺术是否过热,是否存在泡沫等话题成为了各大媒体热议的焦点。

  恰巧曾梵志这幅作品当初就是香格纳画廊在波特曼酒店经营时期售出的,香格纳画廊最早的时候没有自己的场地,他就在酒店里临时租了一个空间,在波特曼酒店的一个角出售作品,这幅画现在是7500万元港币,当时在波特曼酒店出售时是价格1.5万美元,期间价格增值近千倍。

  2008年对中国艺术品市场来说是一个转折点,以前是外国人开设的中国在画廊的惨淡经营,到了2008年之后,在七千多万的记录创造出来之后,整个画廊业开始进入爆发式增长阶段,为什么呢?因为这个行业太肥了,然后中国画廊业爆发哪里来钱呢?好多原来搞传媒的,做煤炭的……这些热钱都开始涌入这个领域。

  画廊业的发展也是一个很有意思的事情,从2008开始国内的画廊业开始进入了繁盛的时代,尤其是本土画廊的崛起,另外新的外资画廊也不断地加入竞争的行列。例如2005年尤伦斯艺术基金会在北京798租下了5000平米的空间,创办了尤伦斯当代艺术中心,成为该艺术区面积最大的租户。

 

北京阿拉里奥画廊

  2005年末号称世界最大的韩国阿拉里奥画廊进驻北京,盛大的开幕展“美丽的讽喻”展出了中国当代最具影响力的七位艺术家的作品,包括方力钧、岳敏君、张晓刚、王广义、隋建国、曾浩和刘建华,但是此后好景不长,从2005年开始发展,到了08年末赶上全球金融危机,中国的画廊业产生了巨大的冲击。当代艺术品的价格遭到了重创。

  2009年1月红门画廊不得不关闭位于798艺术区的分支机构,近年画廊业的大规模扩张却在金融危机面前变得血本无归,年轻的画廊由于资金断裂纷纷倒闭,讨债集团的威逼甚至造成了画廊老板自杀的事件,都是当时艺术圈的新闻事件,在画廊发展最好的时段,2005年大家几乎把所有资金都用来买画,没剩现金了,都是作品,当代艺术品,买了很多,所以做商业领域确实也是要冒很多的风险,有很多不确定的因素。

  画廊未来的发展趋势。首先画廊必须依附财富的中心生存,画廊的发展必须以经济的繁荣、城市的崛起,工业与金融聚集创造的财富效应为背景,这个就是它的发展的趋势,也就是说哪个地方经济繁荣,社会财富增加,画廊业的中心就向哪个地方转移。

  还有即使在城市的内部,画廊也主要集中在商业活动中心的周围,所以北京的画廊主要集中在朝阳区,集中在东部,要集中在商业活动的中心,比较富裕的地方,朝阳区那边相对来说是北京的经济中心,CBD、著名商场例如燕莎、赛特,长城、五洲等大酒店都该区域,历史上就是这样,东部地区一个是财富的中心。

  还有它也是艺术创作的中心,搞当代艺术的,你看很多画廊离央美都比较近,所以我觉得你要开一家画廊,做这方面的生意,就要找准地点,而且东部地区的画廊往往是扎堆经营,在同一个艺术区里如果有一个画廊搞活动,顺便大家把其它家的活动也都看了,你孤零零的就没人去看。

  另外一个必须考虑的因素是还要努力降低成本,两方面都要考虑,一它要集中在特定区域,二要考虑自身经营的场地、租金等成本,所以画廊的另外一个趋势是它们要逐步向更远的地方转移和发展,只有在更远的地方才会有更大的空间和更便宜的租金。

  我们中国当代艺术发展的一开始就是一个外向型的商业模式,主要面对海外市场,除了外国人开设的画廊以外,中国最早的本土画廊一开始是在三里屯地区发展,因为三里屯是外国人聚集的地方,那个地方是使馆区,外国人一出来一看画挺便宜,就可以买上两幅。后来呢,由于三里屯的地价越来越贵,就开始向798转移,但是798现在的租金也很贵了,炒起来了怎么办?画廊就向草场地,环铁等出发展,往更远的地方去了,所以这也是一个趋势。

  一方面它要集中在城市商业活动的中心,另一方面它又要不断降低自己的经营成本。国际画廊业的第二个发展趋势是向中国、巴西、印度等新兴市场国家转移,你看佩斯画廊的发展,包括白立方原来立足香港,现在也在内地也开设画廊了,这些都与中国经济的崛起有关系,中国现在确实很有钱。另外就是世界画廊业的发展同时出现了兼并整合的趋势,这些就是画廊未来发展的趋势。

上传日期:2018年01月30日

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