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播放次数112382 雅昌公开课 > 陶宇《艺术品市场概论》 >[第12集]陶宇:画廊概述

视频信息

名称:陶宇《艺术品市场概论》陶宇:画廊概述
 

  主讲人介绍:

  陶宇:原首都师范大学美术学院美术史论系主任、副教授、硕士生导师。中国雕塑学会会员、中国美术家协会会员  、中国艺术管理教育学会会员、文化部青联美术工作委员会委员、中国投资协会艺术品投资交流中心专家委员会委员。

陶宇

  导语:

  人们经常从媒体的报道中听到艺术品的拍卖价格屡次刷新纪录的消息,为什么貌似平凡的艺术品会如此昂贵?它们的价值究竟在哪里?

  名不见经传的艺术家如今占据了当代艺术品成交价格前几名的位置。谁在收藏他们的作品,是谁推高了他们作品的价格?

  昔日游人如织的艺术博览会、798,却变得格外冷清,外资撤离、画廊倒闭。……是什么力量支配着艺术品市场的酝酿、启动、发展、繁荣、衰落?

  陶宇老师讲授的《艺术品市场概论》概述了艺术品市场发展的基本规律,分析其中曾经发生的事情及酝酿中的变化。使那些对艺术品市场感兴趣的人们,已游弋其中的人们,准备投身于此的学子们了解即将身处的环境,以清醒的头脑参与其中。

  课程名称:《艺术品市场概论》

  第十二集:画廊概述

  《艺术市场实践》这一篇主要是讲艺术现代艺术市场的三大支柱:画廊、拍卖行、艺术博览会,它们是怎么样工作,怎样活动的。

  第七章首先讲的就是这个画廊,因为我们艺术市场专业的同学,毕业之后很多同学都会去画廊和拍卖行工作,所以在这里就是要让大家首先了解一下这些商业组织是如何去运作的。

  画廊这个词实际上包含多种含义,画廊一词最早是从日本传入中国,译自英语的gallery这个词,gallery它的本意是指一条敞开、有顶的过道,例如门廊或柱廊,它的本意是指一条过道或一条走廊,比如说我们打开门外面就是一条走廊,走廊两边就可以挂画。

  这个词就是有画的空间就是挂在这里让人观看和欣赏,后来这个“gallery”也专指画廊。但是画廊这个词到了现代包含有两种含义:第一种含义,画廊可以指一种观众欣赏美术作品的公共陈列场所,与美术馆基本相同。所以gallery这个词也可以翻译成美术馆。

  但有时我们到国外去参观,会发现与gallery比较相近的一个词是“museum”,即博物馆。博物馆又是干嘛的呢?与美术馆有什么区别?一般来说,两者的区别不是特别严格,museum一般指的是专门陈列古代文物的场所,一般画廊,比如说国家画廊,英国的National Gallery(国家画廊)指的是专门陈列绘画作品的场所,它们在国外有这么一个细微的区分。

 

大英博物馆

  比如说大英博物馆,你看放的都有埃及的雕塑,两河流域的浮雕,中国的瓷器,佛教雕塑,还有希腊的彩陶……都是这些。你到了英国的国家画廊看到的是从17世纪开始的绘画作品,以及由艺术家创作的雕塑作品。

  gallery现在还有一个含义,这个就是我们这节课主要要讲的,是指的是一种以商业为目的的展示场所,就是卖画的地方。所以大家要分清楚这个词的多种含义,同样一个词,但它的意义是不一样的,比如说你到英国的国家画廊去,你问这幅画卖多少钱,对不起,人家不卖,这里属于美术馆或博物馆。如果你到798的画廊你问多少钱,他就会告诉你,有的时候还会看到电话号码写在作品标签的下面,gallery这个词既可以是指卖画的地方,也可以指相类似于美术馆或博物馆的场所。

  画廊是专门进行艺术品交易的地方,是一种以营利为目的的商业企业,是一种依托商业空间、展览和销售美术作品的场所。它的功能首先是一种艺术的展示场所,同时允许经纪人或画商围绕这一空间从事各种中介性质的商业活动。先展示出来,然后再进行销售,所以展示功能仍然是一种基本的属性。

  画廊可以有不同的名称,不一定都叫某某画廊,也可以叫某某轩、某某斋、某某空间,某某美术馆……都可以是画廊,尽管画廊的名称可以多种多样,但是他与文人雅士的私人画室或服务于公益事业,只展不卖的美术馆之间存在着本质的不同,画廊是一种营利性的商业企业,它通过与艺术家展开密切的合作,以相对较低的价格获得艺术作品,然后通过自身的经营与运作提高艺术品的价格并获得利润,这是画廊最基本的经营之道。

  这里我们还要区分进一步区分,同样是一种商业场所,还有广义的画廊和狭义的画廊的区别,广义的画廊既包括那些档次较高,经常举办美术展览的画廊,又包括那些档次较低,出售行画或兼售工艺品的画店;狭义的画廊则只指前者,同时将作为我们研究的重点,两者的区别主要并不在店名的区别上,主要在于经营的实质上。

 

出售商业装饰画的画店

  我们校园原来后门出去有一个书店,书店边上就有一个画廊,名字就叫某某画廊,它卖的是什么画呢?卖的是就是那种装饰画,我上大学的时候有些同学就画,假期画几幅,一幅大概不到一千块钱,反正就是照着世界名画临摹的那种,这些不是我们要讲的内容,这些实在太低端了,这类东西在诸如家具城等等地方有很多,还有卖挂毯的,卖室内挂的油画,好多都是这种,画得比较细,但是基本不用动脑子,都是照着世界名画临摹的一些风景、静物等,这些实际上就是画店。

 

出售行画的画店

  他们卖的主要是我们业内常说的一种叫做“行画”,是比较低端的。这些画店卖的作品的产生过程放弃了艺术语言与个人风格的探索,为了最大限度的降低成本,一般是为客户复制大师名作或常人较为熟悉的风景画,或模仿目前艺术品市场中正在流行的某种风格,比如说像你到琉璃厂也好,到那些卖古玩的市场也好买张画,画的是一位文人雅士,有树、有石……你一看画得真挺细,然后你一问多少钱,说300元,有的人就买,还说保你是原作,这可能吗?不可能是吧,因为现在的印刷术太高明了,是不是?肯定不会是原作,你让我们的同学搞一幅创作,说画上三个月给一千块钱,你都不见得舍得卖。

  所以这些行画大部分都是批量生产的,比如说广东深圳有一个大芬油画村,它是中国油画出口到东南亚市场的一个最大的外销基地,它卖的作品都是行画,有些虽然是手绘的,但也是批量加工的,怎么加工的呢?比如说同样一幅画,你先画轮廓,完了我再上色……要是国画一看画挺好,三百块卖给你,那肯定也是印的,这些其实都是画店,没什么经营策略,基本上就是走低端,摆个摊,经营方式是守株待兔式的,你爱来不来,你买了我就忽悠你,告诉你是原作,反正都是卖给那些不懂的人。

  我们这里要讲的侧重推出原创艺术作品的画廊,原创作品是指那些作者的创造能力与表现欲望充分地表现出来,艺术个性鲜明的作品,艺术家往往需要长期的经验积累和语言探索才能形成独特的艺术风格,因此原创艺术品具有较好的收藏价值,价格不菲,经营原创作品的画廊也能从中获得较大的利润空间。

  经营原创艺术品的画廊需要发现与培养具有特殊才华的艺术家,掌握艺术品的资源,不断向艺术品市场提供市场适销对路,风格鲜明、个性突出的艺术作品才能最大程度的获得商业利润,比如在中央美术学院的毕业展上或者清华学院的毕业展上,就有好多画商去看,画商看中你了,觉得这个学生挺有发展前途,然后他就会跟你谈,问你毕业了之后找到工作没有?没找到也不要紧,你不要去工作了,我一年给你20万,然后你一年给我多少张画……双方签订合同,然后画廊在一年之内给你举办三个展览,我还可以给你请批评家来写评论,请策展人来做活动。

  就是画廊它要垄断艺术品的资源,要发现具有个性的年轻艺术家,然后跟他合作,在合作过程中要不断地培养和督促艺术家形成自己的风格,让艺术家可以心无旁鹜地去创作,虽然画廊一年给你20万,给你做展览,给你包装,但画廊能拿到的利润可能是五六十万,甚至更多。

  画廊通过给你提供展览场地,与艺术家长期合作,形成了一种排他的关系,在这期间,画廊不断地去运作艺术家,举办展览,甚至把他的作品带到世界级的艺术博览会,当然画廊在其中也收藏到了很多作品,一旦这个艺术家的行情爆发了,成名了,画廊的利润是相当可观的。

  通过这个案例我们会发现我们要研究的后一种画廊,它通过运作艺术家,掌握艺术品的资源,可以获得极高的利润,当然它在前期也是要有投入的,这个需要资本,所以我们重点讲的是这种画廊,也就是狭义的画廊,主营原创艺术品的画廊需要与艺术家建立长期的合作关系,为他们的创作提供必要的后勤保障,不推出艺术家的个展或联展,努力提升他们的学术地位,一旦画廊代理的艺术家获得成功,画廊也会名随人显,声誉因为艺术家的出名而提高。

 

著名画商艾美·梅格

  例如始建于1945年,位于巴黎西区42号的艾美·梅格画廊,先后代理过马蒂斯、勃拉克、杜尚、米罗、伯纳尔、考尔德、贾科梅蒂,康定斯基等大师的作品,你看这个画廊代理过这些大师的作品,是不是就会很有名气?当然这些地方都是上流社会的人经常光顾的场所,这个画廊梅格画廊在国际市场上占有举足轻重的地位。

 

佩斯画廊举办的尼维尔森展 

  比如在纽约,1960年始创于波士顿,纽伯里街125号的老佩斯画廊是一家以代理现代艺术名家作品而著称的画廊,20世纪60年代佩斯画廊先后推出过雕塑大师阿尔普、尼维尔森等人的个展,代理的画家包括毕加索、巴塞利茨、克洛斯、杜布菲、海普沃斯、莫古奇,尼维尔森,亨利·摩尔、劳森伯格等,显示出画廊的鲜明时代感,从而确立了它在美国艺术品市场中的领导地位。

  由此可见当一种艺术风格逐渐成熟并体现出代表性趋势的时候,代表趋势的艺术家就可以在艺术品市场中确立并自己巩固的地位,而带领他们的画廊同时做到名利双收,这是佩斯画廊,佩斯画廊是世界级的一个著名画廊,现在佩斯画廊目前也进入到中国,由于中国当代艺术品市场的发展,这是佩斯画廊。

上传日期:2018年01月30日

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