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播放次数122689 雅昌公开课 > 陶宇《艺术品市场概论》 >[第5集]陶宇:其它因素对艺术品市场的影响

视频信息

名称:陶宇《艺术品市场概论》陶宇:其它因素对艺术品市场的影响
 

  主讲人介绍:

  陶宇:原首都师范大学美术学院美术史论系主任、副教授、硕士生导师。中国雕塑学会会员、中国美术家协会会员  、中国艺术管理教育学会会员、文化部青联美术工作委员会委员、中国投资协会艺术品投资交流中心专家委员会委员。

陶宇

  导语:

  人们经常从媒体的报道中听到艺术品的拍卖价格屡次刷新纪录的消息,为什么貌似平凡的艺术品会如此昂贵?它们的价值究竟在哪里?

  名不见经传的艺术家如今占据了当代艺术品成交价格前几名的位置。谁在收藏他们的作品,是谁推高了他们作品的价格?

  昔日游人如织的艺术博览会、798,却变得格外冷清,外资撤离、画廊倒闭。……是什么力量支配着艺术品市场的酝酿、启动、发展、繁荣、衰落?

  陶宇老师讲授的《艺术品市场概论》概述了艺术品市场发展的基本规律,分析其中曾经发生的事情及酝酿中的变化。使那些对艺术品市场感兴趣的人们,已游弋其中的人们,准备投身于此的学子们了解即将身处的环境,以清醒的头脑参与其中。

  课程名称:《艺术品市场概论》

  第五节:其它因素对艺术品市场的影响

  我们下面来分析宏观经济对艺术品价格的影响。艺术品的价格整体就是受宏观经济走势的影响,尤其是它直接影响了国际艺术品市场上艺术品的价格。宏观经济,就是我们国家这个整体的经济形势怎么样,大家如果打开广播、电视,常常会听到有几个重要的经济学的指标,最主要的是GDP—国民生产总值,它反映一个国家整体的财富水平,国民生产总值就是说你这个国家创造出的财富能买多少东西,所以大家以后要注意这个GDP。

  我们国家的GDP的增长最近几年大概是一个什么水平呢? 7%-6%左右,那么这个速度是快还是慢呢?我看已经很快了,整个世界经济的形势不好,美国一枝独秀,但是美国的经济增长最多也就2%左右,英国在脱欧之后经济在下滑,我们国家能保持6%已经不错了。

  但整体来看我们国家的经济增长速度在放缓,我们最快的时候我们达到10%以上,那么这些情况对艺术品市场都会影响,整个世界经济在放缓,一会儿我们将看到一个图,显示出世界艺术品市场与艺术品的价格近年逐渐稳定,甚至略有回调,当整个经济形势好的时候人们就会有钱买更多的东西。

  例如在上个世纪80年代国际艺术品市场达到阶段性的顶峰,正是由于日本经济的快速增长,日本企业积累了大量财富,因此大量购进西方名画,导致世界艺术品市场出现了一一波上涨行情,那个时候日本人真有钱,就出去买,买名画,买美国的房地产,甚至把帝国大厦都买下来了。

  最近两年我们国家经济放缓,但是在世界上仍然是增速最快的国家,所以我们国家现在也很有钱,也开始出去买东西,我们中国的企业也有钱,也买了一些世界名画,例如王健林买了毕加索的作品,还有其它中国企业也买了不少东西,大家去查一下新闻就会了解更多情况,比如最近几年,那些名车的品牌,悍马、路虎、沃尔沃之类不都让中国企业给买下来了吗,还有肯德基、IBM等大品牌也被中国企业给买了,所以我们中国企业现在很有钱,那么现在开始买世界名画了。

  上世纪80年代末日本的企业在国际市场上掀起了一场购买世界名画的潮流,但是好景不长,现在日本经济长期低迷,没有钱买了,甚至于原有的一些都卖掉了,所以整个国际艺术品市场是受宏观经济的影响,世界经济发展的影响。

 

梅摩指数与标准普尔500指数比较

  通过这张图我们可以看到世界艺术品市场发展变化的情况,图是一个经济学家画的,时间段从1960年一直到2010年,上面有两个线条,一条是代表蓝色的,代表艺术品市场价格的变化;红色的线条代表标准普尔500指数的变化,是美国市场上面标准普尔500代表的股票的价格,这个人一直追踪了几十年,搜集了50年内苏富比和佳士得两大拍卖行艺术品拍卖的价格,可不是随便画的,大概有上万对价格的记录,那么大家看看从1960年到2010年艺术品的价格和股票的价格整体是不是都在增长,反映的就是经济的长期增长,货币在多印,价格在上升,两者都更贵了,股票也贵,艺术品也贵。

  你再看这个蓝色线,是不是出现了一个波峰,接下来又开始走低了,是不是?这个波峰是怎么形成的?看一看对应什么年代?1990年以前一点,这个国际艺术市场的第一个波峰就是由于日本经济的增长,日本人大量购进世界名画,提高艺术品价格的结果,随着日本经济在1990年代中期开始回落,艺术品市场、艺术品价格也随之回落了,然后又开始往上走,一直到2006年左右再次达到波峰了,然后又开始出现回落了,它是统计了很多数据得来的,你虽然这个图形局部有变化,打破了常规,但整体来讲大的趋势是不断地往上上,波浪式的,不断地向上,价格不断地提升。

  那么还有一个问题,如果我从1960年开始花100万美元分别买艺术品和买股票,那么一直到2010年结果是股票增值高还是艺术品增值高呢?有的同学说艺术品高,那你凭什么说呀,凭什么说艺术品贵啊?有没有说股票贵的?你要看这儿是不是?最终红线在上面,如果我投资从1960年100万美元,一直投到1987年是股票贵还是艺术品贵?我们不能想当然,要有数据,在这个图形画出来了之后我们要根据图形说话,整体都是在增长,出现的第一个波峰,是日本人搞的,但是这个图没有画完,只到2010年,如果只算到2010年,你看这段时间美国股票上涨的速度是很快的,所以这张图显示每个时期的情况都是不一样的,所以我们只能依据数据来说话,但无论如何艺术品的价格还有股票的价格都是不断地增长的。这个增长的根本动力就在于通货膨胀,也就是过多地发行了货币。

 

艺术品拍卖总成交额与GDP增长的关系

  这是另外一张图,是来自于雅昌艺术网上面的一个图,我们看到这张图的数据也不是很新了,它的统计到2008年,从2001年到2008年,我们也能看到GDP,显示的是国民生产总值的增长与艺术品市场成交价格之间的关系。其中红色的是艺术品市场的情况,蓝色的是国民生产总值增长的情况,两者变化的趋势大体是一致的,宏观经济增长的同时艺术市场也在增长,而经济下行时艺术品市场的状态也不好。

  你看这里,蓝色开始向下走,红线是不是也调头了。这条蓝色的增长了,是不是红色也在增长?大体上是一致,只有在这一阶段两者是背离的,这块其实也不是背离的,这段经济增长了,但是艺术品市场却爆发了,冒出了边线是不是?而在它的前一个阶段经济平稳地增长,艺术品市场却一下子跌入了谷底,你样子背离了是不是?它跌入谷底,而它却在增长,出现这种情况那段时间一定是有原因的,什么原因呢?

  你细看这段是什么年份?2003年,2003年有什么事情发生?“非典”是不是,对,非典那一段我正在念书,连校园都给封了,还搞什么拍卖啊?那时候人还可以出去走,看人都躲远远的,北京二环路上没几个人,是不是艺术品市场也就跌入谷底了,然后“非典”过后一下子就反弹了,只要是图形中有特殊的地方,它一定是有事情发生,需要去解释,就是这个原因。

  大体上的趋势还是一样,整体来说在宏观经济出现变化半年之后就会反映到艺术品市场上,因为艺术品市场最直接地反映在春拍、秋拍上,它不是天天拍,有一个时间差。所以大体上就是这样,除了个别事件之外,艺术品市场与整个宏观经济增长是比较同步的,所以可以看出艺术品市场受宏观经济变化的影响是比较直接的。

  长期价格的提升主要是受到通货膨胀的影响,在全世界任何一个国家,包括美国、日本、德国、法国、印度等,几乎所有的国家,在过去30年中商品的价格都是在增长,所以艺术品价格增长的原因就不难理解了。所以上面我们分析了两个图形,反映了艺术品价格的变化形势,第一个图是反映它长期增长的趋势;第二个图是反映了它与GDP之间的关系。

  除了宏观经济层面,当然一件艺术品价格的高低还要受一些更细节因素影响,这里大概说这么几个。一个叫做“广告效应”,此外一件艺术品卖的很贵还有其它的因素,比如真伪的问题;艺术品是否流传有序或已有著录;作品的大小与尺寸;复制品的问题;完好程度,再加一个“广告效应”,也就这么几点,当然也可能还有别的一些因素。

 

刘春华《毛主席去安远》

  第一个是广告效应。广告效应创造出人们不想要,或者不一定必须的对产品的需求,举一个例子,一件油画刘春华的《毛主席去安远》作于1967年,这件作品1995年在中国嘉德国际拍卖有限公司油画专场上拍,成交价650万元人民币,在当时为什么价格会比较高呢?正是因为这件油画在“文革”时期是一件家喻户晓的作品,知名度太大了,这个就是广告效应。

  此画创作于1967年,当时只有23岁的作者就读于中央工艺美术学院,作品的草图曾在观摩会上被绝大多数人反对,但后来这件作品却在“文革”特定时期的条件下迅速地出名,引起轰动,并在后来大大地有助于作者的成名,这件作品一度被称为里程碑式的油画,它被印成了宣传画,印数达9亿多张。当年创下有史以来美术作品印刷数量的最高纪录,又被印成画片入选中小学的课本,刊登在大小杂志上,印成了邮票,仿制成至少百种像章,广告投放的力度可想而知,当然当时投放广告是出于一种政治的需要,9亿多,甚至可以说是家喻户晓,所以这件作品的原作一出来势必拍得很高,因为它的宣传力度太大了,这就是广告效应。

 

圆明园兽首拍卖漫画

  第二个例子是圆明园兽首的拍卖。2000年保利集团在香港以4000万港币的价格购得圆明园十二生肖之牛首、猴首、虎首。2003年爱国人士、全国政协委员何鸿燊博士又寻得猪首的下落并捐献出来,2007年何鸿燊再次以6910万港元的创记录价格购入马首铜像,并捐献给国家,此事在当时也在社会上引起了很多争论,有人就说了这件作品6000多万港元太贵了,我想这件作品高价成交的原因除了它的艺术价值之外,实际上这件作品背后背负的是我们中华民族在近代屈辱的历史,是不是?

  那么有人高价买来之后捐献给国家,不能不说是人们怀着很深的爱国情结,而拍卖行作为生意人,不能不说他们是利用了中国人的这种爱国情结,才把价格炒得这么高,所以这件作品实际上也包含着一种广告效应。

  这种广告效应就是它的题材,它的思想,它的内容,并不一定说都像我们想的那种类似电视台的商业广告,它一定是包含了某些思想、观念、热点、卖点,那么这件作品的价格就会提升。这件事情当时也有人提出了质疑,这件作品是八国联军抢了去的,我们不但不应该买,还应该要求他们无条件交还,这件事当时在社会上也引发了不同的声音,实际上正是因为这件作品它包含的那种爱国情结、文化意义实在太深了,其实这就是广告效应。

  此外,一件作品的真伪问题重不重要?但是真伪问题不在我们这个课堂的讨论范围之内,要是原作几千万、过亿都有可能;要是假的呢,甚至可以说它一文不值是吧?所以这个里头的水是很深的。

  还有一点艺术品是否流传有序?或是否有著录?假设我们已经对一位艺术家的全部作品进行了充分地学术研究,例如出版有《吴冠中艺术全集》,那么市场上突然出现一个作品画的很像吴冠,但《全集》里却没有,吴冠中的真迹在市场上怎么也得上百万吧?可它就卖10万,真假问题是不是就很值得怀疑了?又没有著录,还有也不是流传有序?什么叫流传有序呢?我们经常看到一幅古画上面有好多题跋是不是?好多印章,这就是流传的记录。

  你看看,明代就有收藏家在收藏,然后又进了乾隆内府了,乾隆就喜欢到处写字,他就在画前写上几笔,盖上自己的收藏印章,这样不断地流传下来,如果这个历史线索很清晰,那这幅作品中是不是不但有艺术价值了,还有文化的价值了吧?这就是收藏本身就有价值。

  这样的一件作品的可信度是不是就很高了?还有这个作品是否出现在画册上?是不是出现在学术研讨会的论文集上?如果这件作品在关于吴冠中的艺术研讨会这件作品出现了,论文集上面有,这件作品是不是更可信?这个要比商业画册上的东西更可靠是吧?在研讨会上有那么多专家参与讨论,如果是假的,恐怕就会有人看出来……这些因素都直接影响到作品的市场价值。

  还有作品的大小与尺寸,一般来说是大的贵还是小的贵呢?当然是大的贵吧?大的贵,但是大的画也并不等于说画得都好,但是总体而言一个艺术家一般来讲画大的要比画小的困难些,你们自己都画过画,说我要画一朵牡丹,这么大放桌子上,我在这儿画,我要画一面墙那么大的牡丹,恐怕更不好画是吧?这个大家都很清楚,一般来讲如果能画这么大,而还画得还很精彩,肯定这个价值就贵了。

  还有就是作品是否完好,不是有一句老话叫“古董毛了边,不值半文钱”,说我有一件清代宫廷的瓷器,价值不菲,可是换作一个瓷片,虽然也是清代的,那两者价值可大相径庭,一件瓷器完好无损,或者是掉了一个碴儿,两者可不一样,是不是?所以一件作品的完好程度,你对它的价格也有重要影响,影响作品价格的因素是很多的,可能还不止我说的这些。以上就是我们这一章所要讲述的内容。

上传日期:2018年01月24日

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