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播放次数108149 雅昌公开课 > 陶宇《艺术品市场概论》 >[第1集]陶宇:序言——揭开艺术市场的谜团

视频信息

名称:陶宇《艺术品市场概论》陶宇:序言——揭开艺术市场的谜团
 

  主讲人介绍:

  陶宇:原首都师范大学美术学院美术史论系主任、副教授、硕士生导师。中国雕塑学会会员、中国美术家协会会员  、中国艺术管理教育学会会员、文化部青联美术工作委员会委员、中国投资协会艺术品投资交流中心专家委员会委员。

陶宇

  导语:

  人们经常从媒体的报道中听到艺术品的拍卖价格屡次刷新纪录的消息,为什么貌似平凡的艺术品会如此昂贵?它们的价值究竟在哪里?

  名不见经传的艺术家如今占据了当代艺术品成交价格前几名的位置。谁在收藏他们的作品,是谁推高了他们作品的价格?

  昔日游人如织的艺术博览会、798,却变得格外冷清,外资撤离、画廊倒闭。……是什么力量支配着艺术品市场的酝酿、启动、发展、繁荣、衰落?

  陶宇老师讲授的《艺术品市场概论》概述了艺术品市场发展的基本规律,分析其中曾经发生的事情及酝酿中的变化。使那些对艺术品市场感兴趣的人们,已游弋其中的人们,准备投身于此的学子们了解即将身处的环境,以清醒的头脑参与其中。

  课程名称:《艺术品市场概论》

  第一节:序言——揭开艺术市场的谜团

  这是我们接触到的第一门和艺术市场有关系的课程,那么我希望通过这个课程的讲授,大家能够对艺术品市场有一个最基本的认识,然后为以后大家到画廊、拍卖公司去实习、工作做好自己的准备。这里面知识很多,但是没有什么太多的死记硬背的东西,所以我觉得大家应该带着一个很轻松的心情去了解艺术品市场上的一些事情,和它的一些基本的状态。

  下面我们就进入我们课程的学习,这个是我们课程所要讲的基本的内容。大概分五篇,我昨天对这个课程的进程稍微进行了一下调整,那么第一篇是一个导论,就是描述一下我们艺术品市场的一些有趣的现象和它的现在发展的基本状况,另外我们可能大家对艺术品市场不是特别了解,我们去拍卖会看过吗?没有。那么我们就把在艺术品市场上出现的艺术品的品种在第一章之后给大家捋一遍,看一看都有哪些品种。

  第二篇是艺术品市场的经济学,这里面讲的是和艺术品市场有关的基本的规律。第二章是艺术品的价格与价值,这里面主要讲艺术品的价格是怎么形成的。

  第三章是艺术品投资。

  第四章艺术品收藏。

  第五章艺术品消费。也就是说我们要讲艺术品消费,有哪些人,都怀着什么样的动机去购买艺术品。

  第六章艺术品生产,这里面主要讲的是围绕着艺术市场有关的一些创作上的规律,主要是讲一个艺术家要想在市场上取得好的销售的业绩,该怎么去做,该做些什么。

  第三篇艺术品市场的实践,这里面主要讲了我们现代艺术品市场的三大支柱,就是画廊、艺术品拍卖,艺术博览会在我国的发展,以及它的基本的业务,画廊的业务怎么样,拍卖有哪些流程,这些基本的内容和情况给大家介绍一下。

  第四篇是艺术品产业研究。

  第十章是艺术品产业,这里面讲了一下,那么现在我们国家已经提出了大力发展文化产业,这个大家也有所了解吧,包括现在国庆刚刚结束了,在这个国庆的假期中,我们实际上可能就要接触到艺术品产业,包括看一些博物馆、旅游,买一些工艺品,纪念品,甚至于去看电影、听音乐会等等,这些实际上都是和艺术品、和文化产业有关系的,当然这个艺术品包括拍卖、画廊,还有我们到了旅游景点去看到很多的文化创意产品,手工艺品,这些实际上都是在这个范畴之内。

  第十一章是艺术品产业聚集。这一章主要是讲艺术区,就是我们随着艺术品市场的发展,在我们国内形成了很多艺术区,形成了像北京、上海、广州这样的艺术品经营的中心城市,那么这些城市的发展有什么特点,它们是怎么样形成的,艺术品产业聚集有什么内在的规律,就是这一章的内容。

  第五篇是艺术品市场的研究方法,就是第十二章,名字叫做“像学者一样思考”,这里面讲到对艺术品市场的研究是一个新兴的学科,它的出现大概也就20年左右的时间,我们中国的艺术品市场也是一个全新的事物,在这个市场发展的过程中我们怎么样去研究它,有哪些方面,有哪些学者,他完成了哪些成果,在这里面我们稍微加以介绍。

  前面把我们这个课程所要讲述的基本内容给大家介绍了一下,那么我的这个教材里面除了讲完这些基本的章节之外,还有很多的附属的材料,包括研究案例等。附在每个章节的后面,加深大家对每个章节的学习。比如说我们讲画廊,那么画廊该怎么运作?当然讲了很多理论,什么样的画采取什么样的销售方式。我们后面就附上了一个案例,就是沙耆这位著名的油画家,画廊怎么去运作他的,怎么把他作品的价格提升到一个高度,这就用一个案例来说明它。

  还有呢,有的章节后面是参考资料,比如说我找到的世界著名的200位收藏家的名录,这就是一个材料,以后便于大家去学习、搜索等。还有新闻摘录,有的后面的材料是从新闻报道中摘录下来的,当然这些内容都涉及到近期一些新闻上的热点。

  然后还有各章内容的回顾,还有问题与实践,就是给大家提出了一些问题,看看大家能不能回答上,然后便于大家课后去进行思考。

  我们下面就进入第一篇导论,揭开艺术市场的谜团。

  第一章第一节叫做市场的力量。举几个例子来看一看:

  艺术品市场现在确实是社会大众普遍关注的一个焦点,为什么呢?就是因为艺术品市场的东西太贵了,我就搜索了最近的几个新闻,举了几个例子,都是最近才发生的,实际上围绕着艺术品市场、艺术圈中每年都会产生很多新闻的热点,这些我们从今天开始就要逐渐地关注它。你以后去经营艺术品的公司求职,问最近这半年艺术市场发生什么事情呢?有哪些高价拍卖成交的作品?你来说一说,这就反映出你对这个市场的热点是不是有一个了解。

 

清初王翚等御制《康熙南巡图第六卷部分:从奔牛镇经大运河至常州府手卷》

  我简单搜索了一下,刚刚结束的2016年9月14日,经过4个多小时的角逐,在纽约苏富比罗伊与玛丽莲·派普夫妇珍藏中国绘画拍卖专场中,其中最为引人注目的拍品,清初王翚《御制康熙南巡图第六卷》拍出了956.6万美元,这个价格贵不贵啊?大概折合人民币是多少?5000多万是不是?所以我们每一次看到有新闻报道,你放心,全是高价,10万、8万成交的那不会成为新闻,如果大家去拍卖现场的话,也会感受到这样一个热烈气氛,这个过程争夺了4个小时,4个多小时,我倒还没有参与过,我起码参与过争到一个来小时的,双方争夺,互相抬价,互相举牌,全场其他人都看着这两个人在争,最后高价成交5000多万,心情是不是很激动?那真是炫耀自己财富的一个好机会呀。咱们一般说富二代开一个跑车才500万,这个可是5000多万啊,在竞拍完后大家热烈鼓掌,买家或藏家通过这样的活动高价获得了艺术品,他所获得到的荣誉感,或者叫做“虚荣心”是一般的普通商品难以满足的。

  现在的社会确实是一个逐利的社会,实际上艺术品的价值是不应该完全用金钱来衡量的,但是它确实成为一个炫耀财富和资本的领域,虽然不一定是完全是故意去炫耀,但是它事实上成为了财富和地位的一个象征。

 

建窑“油滴天目”茶盏

  再举一个例子,这也是最近成交的。佳士得“古韵天成——临宇山人珍藏”和“美藏于私——大都会博物馆珍藏中国瓷器”拍卖专场9月15日收槌,其中南宋建窑的油滴天目茶盏以约合人民币7807万元成交,刷新建窑的世界拍卖纪录,就这么小的一个东西,贵不贵啊?太贵了,真是普通的人所叹为观止的,或者是普通人的财富所不能企及的,是不是?

 

《功甫帖》

  前面是一件绘画,后面是一个瓷器,除了高价成交之外,在每年的艺术品市场上,围绕着某些著名的作品都会产生许多新闻热点,比如说这件《功甫帖》,这件拍卖时间稍微早了一些,2013年9月《功甫帖》在纽约苏富比拍卖,成交价5037万人民币,《功甫帖》作为苏轼的一件书法作品,就这么短短几个字,5000多万!2013年9月这落槌之后,但是在2014年和2015年这个事件成为了一个在圈内不断争论的焦点问题,就围绕着这个作品,什么争议?当然是真假问题。

  业内人士不断地发表各种各样的言论,有说是真的,有说是假的,这其中实际上涉及到很多利益上的一些纠葛,最初的起因是上海博物馆的三个专家出来写了一篇文章,说这件作品是赝品,而且是双钩填色,你说他们说了话之后,买东西的人会不会愿不愿意呀?气坏了是不是,相当于损失了5000多万,然后还很背是吧?我怎么眼力这么差买个假的?很窝囊是不是?然后就有双方两派学者围绕着这个问题展开了论战,所形成的论文有这么一摞子。

  就这么短短几个字的书法作品,当然这里面也有很多本来讨论的就是学术问题,本来讨论的就是这个真假的问题,这是一个学术问题,你的风格、样式、纸张之类的,后来讨论讨论牵涉出了很多很多内容,包括上博几个专家为什么要写这篇文章的背后原因,包括买家为什么要买这件东西,这个东西是怎么来的等等,所有的事情都牵扯出来了,展开了激烈的讨论,所以就成为一个热点。

  包括买这件作品的人是刘益谦,也是现在艺术品市场中的一个顶级的大咖,我总看报纸中说什么大咖、大咖,原来还不知道什么叫大咖,现在知道就是指很“牛”的人。刘益谦这个人也是我们在现在市场上一个最大的一个藏家,买了很多,一出手就是几千万、上亿。他在上海开了一个龙美术馆,最早刘益谦这个人也很神秘,确实是个大咖,这个买家、有钱人对拍卖界来说太重要了,所以大家以后应该熟悉这个人,他不但以前有很多惊世之举,我想以后他也会不断地出手来丰富自己的藏品,这个人也是绝顶聪明,据媒体的报道,他早年是一个法人股大王,这个人就是在股票市场上有才能,然后他就把财富大量的投入到艺术品市场里面。

  除了书法、绘画,还有雕塑。2010年瑞士雕塑家贾克梅蒂的青铜雕塑《行走的人》在伦敦苏富比拍卖,以6500万英镑约合1.04亿美元的价格再次创下了世界艺术品拍卖的最高纪录,天价!是不是?我为什么举这个例子呢?就是说它是另一个雕塑的类型,这和我们中国艺术品市场上的观念不一样,你看外国雕塑家的作品能卖得这么贵,好像现在我们中国雕塑家的作品价格还是比较低的,这就是文化观念的差异。我们总觉得绘画值钱,而雕塑就差一些,尤其是雕塑家一看弄得跟工人一个样子,好像这个价格就会低一些,实际上不是,在国际市场上雕塑精品的价格也是非常高的。

 

清乾隆帝御宝题诗“太上皇帝”白玉圆玺

  然后再举一个例子,2010年4月8日,香港苏富比中国瓷器及工艺品春季拍卖会上,乾隆御宝题诗“太上皇帝白玉圆玺”成交价9586万港元,刷新御制玉玺的世界拍卖纪录,这是另一类,玉玺的拍卖。

  我们不要想这个市场只有绘画,还有很多的门类,当然实际上这些工艺品包括玉器等超越了我们作为一个美术生所学习的范畴,所以以后我们要学习的内容还是很多的。

 

王刚砸假 去伪存真

  那么除了高价成交,媒体的讨论还有一个,就是我们这个艺术品市场为什么这么火呢?就是因为我们在电视上能看到很多娱乐性的节目也参与到我们这个艺术品市场里面了。比如说这张图片显示的就是一个在艺术圈、收藏圈里十分熟悉的人——王刚,本来是一个演艺界的人物,但是他也是最早介入收藏界的一个演员,他自己也很有眼光,他作为主持人参与了很多与收藏有关的节目,比如说《鉴宝》、《天下收藏》等等,这些节目带来了很高的收视率,所以也在全社会范围内掀起了一股艺术品收藏的潮流,实际上这些媒体的活动对艺术市场起到了很大的推波助澜的作用。

  他把这种收藏,鉴定,把它大众化,然后戏剧化,怎么戏剧化?藏品的拥有者到了台上让专家鉴定,当时心情很激动,是不是?你们觉得愿意听这个东西是真的还是假的?谁都不愿意说是假的。我听说我们的专家到外地给人做鉴定,一看全是假的,当地的那些收藏爱好者就很生气,饭也不给专家吃,把他们自己冷在那儿,所以我们现在的专家干这个事情其实是很谨慎的。涉及到这么贵重的一件艺术品,对它鉴定这种行为本身就是一个很深入的过程,这些节目还进行了娱乐化的处理,专家鉴定的时候收藏者心情一定很紧张,如果觉得它有问题怎么办?还要把它砸掉……随后又有媒体报道说当场砸的实际上有很多是真品,这个事情听起来越来越复杂是不是?

  实际上这种娱乐节目带动了很多民间或者大众对艺术品收藏,也不光是收藏,实际上很多的实际上是一种投机的心理。包括捡漏,这些年已经很少发生了,但是二十年前,我们在社会上普遍听说的就是一种捡漏,有消息传,媒体也报道说某某人在哪儿花很便宜的价格,也就几十块钱买件瓷器,结果拍出了上百万,这种新闻式的故事就会在大众中流传,也带动了整个社会对艺术品市场和收藏的热情。

 

北京潘家园的字画摊 每日客流量8万人

  典型的就是潘家园,我觉得现在你在这里面肯定不会再发现什么文物了,珍品了,很难,很难……现在瓷器都是新仿的,锃亮,写着什么大清乾隆年制,你也不是当它文物来买,早年这里就流传着很多人捡漏或者淘宝淘到很多艺术珍品的消息,这些年你在里边实际上也就是买了一些工艺品,其它的比如说价值更贵的一些文物艺术品,都已经向古玩城或者是到更高档的一些地方去转移了。

 

炒卖古董的利润有多大 谁进来谁知道

  这有一幅漫画,描绘了我们普通大众的这种收藏热情,实际上从90年代以来,在社会中炒作艺术品或者是幻想靠艺术品发财致富的这些人,到目前为止已经形成了一个很大的人群,最近媒体把他们叫做“国宝帮”。今年上半年艺术品市场中也发生了一个很值得去讨论的问题,大家听到过最近的这个新闻吗?国内一所著名的高校北京师范大学,北师大的一个校友捐赠了6000多件瓷器,据说很多是宋代、明代的,捐赠给北京师范大学,准备成立一个博物馆,你觉得这个靠谱吗?6000多件宋瓷,全世界一共才有多少件宋代瓷器?据说他的仓库里还有一万多件宋瓷呢?这件事件已经超越了他所捐赠的作品本身,真假已不是成为一个问题了,而是讨论的问题集中在作为全国著名的高等院校,北京师范大学怎么能被这么一个简单的问题所迷惑呢。所以也在整个社会引起了激烈的讨论。

 

798艺术区

  798这个地方大家去过没有? 798可能你没看出来,就是这么一个看似乱七八糟的地方, 798有很多画廊,画廊是商业性的,他要卖画,有很多画廊,也是一个当代艺术很活跃的场所,而且全国各地类似798的地方也有很多。

  当然现在的798和十年前的已经完全不一样了,已经大大的商业化了,甚至说是面目全非。但是我们现在去看里面还有很多的外国人,据国家旅游局和CNN联合调查,外国游客到北京旅游三大目的地:长城、故宫和798,这也是一个很奇特的现象吧,外国人为什么更喜欢去这个地方呢?我们看到在798里有很多画廊,很多都是外资画廊,那么他们所展示的作品作为当代艺术的范畴,又有自己的生态,这里的作品很难在官方的媒体、杂志或印刷品上看到,但是它又能吸引这么多外国人,成为一个著名的旅游目的地,所以我觉得这也是和我们当代艺术品市场有关系,所以这些也是我们值得去关注的一些问题。

 

法国总统萨科奇在尤伦斯当代艺术中心

  798很著名,可能我们不太了解,而且有很多的外国政要都去了798,法国前总统萨科齐等,我们在讲《艺术品产业聚集》这一章里有一个案例就是讲798,798是怎么回事?怎么来的?为什么这么多外国的领导人要去,还不止一个,包括萨科齐,包括股神巴菲特的儿子等,要都到这个地方去,这也是很奇特的一个现象。

 

傅抱石和齐白石

  这张图涉及到中国近现代书画领域两位著名的大师,一个是傅抱石,一个是齐白石,实际上傅抱石和齐白石两个人的作品在近现代书画这个领域里面也是很重要的两个品种,我觉得几乎每场拍卖,包括荣宝,包括保利,都会出现齐白石的作品,或者是傅抱石、黄宾虹,其实这些我们都应该了解,近现代书画领域都有哪些名家经常出现,成为市场上的热点。我们会观察到傅抱石的作品平均价格远远要高于齐白石作品的平均价格,这是为什么呢?同样是近现代的两个艺术大师,齐白石的名誉地位和声望显然要更高,为什么平均价格不一样呢?傅抱石作品的价格又上一个档次呢,这个问题留给大家,所以通过我们这个课程的学习,我希望同学们能够对各种各样的现象有一个理由去解释。

 

F4

  还有,在当代绘画油画领域比较在市场上非常火爆的四位代表被称为F4,电视剧里的F4好像都挺帅,但这里的F4实际上是代表了一种明星的价格,价格非常突出,为什么会这样?在当代艺术领域里F4他们的作品有一些什么样的风格倾向?为什么会达到这样高的价格等等,这些都是艺术品市场的相关问题。

  实际上在这一节里我们就给大家展现了艺术品市场的生态,包含了很多内容,有高价成交的艺术品,有新闻媒体的炒作,有艺术品价格的差异,还有围绕着艺术区以及其中进行经营的画廊,以及它们的兴衰、成败等等,这些都是我们这个艺术品市场所要关注和研究的内容,我也希望通过这个课程能够大家在学完之后,对我们前面所提到的问题能有一个很好的解答。

上传日期:2018年01月23日

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