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播放次数99999 雅昌公开课 > 谢素贞《当代镜花缘》 >[第10集]谢素贞10集:市场史取代艺术史

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名称:谢素贞《当代镜花缘》谢素贞10集:市场史取代艺术史
 

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 第三个是市场史取代艺术史。中国到现在写了一本,吕彭写的《中国艺术史》还有一个是上海出版的一本油画史,如果傅柯说作者已经死亡,我们心处的一件事情知道是什么?事实上你知道我们都可以出书吗?麻烦你给我20万,下个月就可以出来,审核的东西有没有人买是一回事,书号买得到三万,所有的东西只要有人出版,所有明星都出自传了。

 

以前高尚大我们认为不是一块料不能出书的时代已经推翻了,所有畅销书绝对不是专业作家所写的书,所以使得这个事情真正严肃对待,中国人不会再严肃对待,我们知道死是可以篡改的,所以市场史,因为中国现在几乎不做史,也不做展览,所以市场的就是说你去看雅昌艺术网打开,雅昌艺术网的小孩子,雅昌艺术网打开价钱最高的人一直在上面,绝对不是说他的艺术品最好的在上面,所以市场史取代艺术史,你说这个人市场史顾德新,艺术史上面一定有他,拿一个肥肉这样捏捏的艺术家,他已经拒绝展览了,他已经不再做展览了,你说我要不要讲他,我不能讲他,因为他没有价格了,我讲完你就说一个捏肥肉的那个人,再讲两次你就忘了,可是顾德新在艺术界讲起来每个人都竖大拇指,这是一个改变的时代,顾德新这一类的艺术家不太可能有,因为他觉得艺术已经死亡,所以他不想再谈展览,他也不做任何的展览,所以这里面有五个现象,一个是艺术商品化,这个东西就不多累数,因为所有的东西这个艺术品放在那边已经不是在谈创作,不是在谈灵魂,几乎都是在谈价格,价格的东西,第二个是艺术衍生品的泛滥,你们知道MOMA的艺术衍生品一年赚多少钱吗?你们知道台湾故宫一年赚多少钱吗?台湾的故宫的艺术衍生品一年小小的因为两岸开放以来赚成台币一亿,台币一亿是人民币2000多万,2000多万就代表他一天卖多少钱,有没有人数学很好的,算给我听一下,还有一天是闭馆,一天算100万好了,100万人民币,七八十,你知道是什么概念?七八十概念就是一个店面没有很大,七八十万怎么赚。这个东西还不包括故宫的外卖,还不包括第三方的再授予,还不包括精致书籍,有一套书是康熙的金箔的那一套书卖一百多万台币,那本书我到现在还没有看到,所以不包括其他衍生品,包括没有做的衍生品,中国最大的瑰宝是什么?北京故宫?你知道卢浮宫一年赚的比他们军火买卖还要多吗?你知道日本人的动漫的艺术衍生品比日本人的军火买卖价格还要高吗?这是我的博士论文,所以艺术衍生品的魅力,你看到当初尤伦斯外卖的餐厅抵掉800万转让进现在变成艺术品衍生品的专卖店,可以占它年收入的1/4吗?所以艺术衍生品是一个非常可怕的数字,所有人都在动它的脑筋,包括米兰双年展,中国去参展的那些单位都希望借由设计跟艺术结合成为新的一份消费力,我刚才问你们,你们不会买一万块的艺术品,买300块,300块的东西就是我刚才说故宫一亿的来源,你总想买一个翡翠白玉的钥匙圈回去送给给小子女,那个就是1.4亿,每一个人都会买一个艺术品的时候一个衍生品的时候,你知道艺术衍生品的泛滥跟所有金额的预期,所有上市公司都瞄准这一块,但是找不到经营人才,你们里边有人事人才吗?

 

  第三个是拍卖是为广告公关费支出,拍卖公司数目跟我刚才讲的一样,你知道很多人上拍卖,自己在拍回,这个部分很多人都跟我说拍卖费,拍卖会拿20%的手续费,100万的东西来回买方跟卖方40万,所以一张的东西占了40%的这叫公关费,所以我们刚才讲到所有人的拍卖数字,这个是不可避免的参考价值,大都美术馆和任何美术馆现在要我买东西或者请我帮他们看的时候都要求馆员做拍卖数值的参考数据,如果说你这辈子很有名,很棒,你没有拍卖数值在雅昌艺术网上面做参考数据的时候,人家是不信任的,除非这个老板说我爱了,我不管了,所以拍卖数据跟拍卖的这个数值广告为什么让雅昌成为中国第一大网,为什么让雅昌一个传统的印刷厂转业成全世界都愿意跟它来往的数据公司,而且它的数据网是国家现在在赞助,是因为拍卖数据真的很重要。

  第四个是艺术电子商品的通路,刚才也讲了电子商品是很可怕的一条通路,包括你知道我在MOMA上买艾未未的瓜子没有买到,艾未未的褂子在MOMA的网站上是拿一个透明的瓶子装的,外面有签名,我没有买到,所有人跟我说别买了,你到宜兴上网到淘宝网找瓜子随便要买多少就有多少,结果我上淘宝网真的要有多少就有多少,只是没有那个罐子,只是没有那个签名,他说如果你要过干饮,MOMA上边所有电子商品好的还没有上网就被人全部买光,当初我们做蔡国强的爆破在台湾做电子商品的时候,还没有上网拍卖十分钟之内全部卖完,在电子商城做拍卖商品,我们在实验一个电子消费的能力。所以我觉得电子消费的东西通路也让这些市场史留下电子数据取代了传统视觉的价值观跟它的判断能力。

  第五个是艺术金字塔的颠覆,美术馆的异性发展,美术馆还是我的命根

 

子,所有的东西我觉得只有到了美术馆才会应该有比较客观的看法,可是事实上现在的美术馆都扮演画廊的角色,或者艺术托儿的角色,这个是艺术界之前的,是旧的,金三角定律。这个是艺术家、经纪dealer、代理商,这是艺术家工作室,艺术家工作室里面有很多自己在家里卖的,艺术经纪人的串流的,第二是画廊必须办展览的,所以有公关费、画廊、租金、水电、顾问什么东西,到最后经过画廊N次以后的推捧你才可能到美术馆展,甚至很老了才进美术馆,摄影发现很年轻就进美术馆了,没什么了不起的,当你死了以后才会到拍卖会,现在对不起二十几岁刚刚毕业就从第一层直接到这边,没有一个累积,因为是金三角,所以它很稳,现在都是直线很薄的一层所以它会倒。我刚才说过金字塔的颠覆现在最大的一层是什么?现在最大的一层是拍卖会,艺术家自己卖得很少了,美术馆跟画廊是重复累积了,不是一个金三角的形状,我们知道不是金三角定律都容易崩溃、崩盘,我不知道这是西方的,我不知道中国现在所创造的理论,包括以拍卖会为底,包括以dealer为底,包括艺术家自己在家里卖是不是成为一个矩形或者正方形而永远不到,我不知道中国1.4亿的人口跟五千年的优秀文化,跟以各位在场的智慧会不会创造另外一个矩形或者是多角形而立于不败之地的发展,我真的不知道,但是我觉得是非常有趣的一个部分。

  在中国我都在讲投资、讲市场;在台湾我纯粹讲美术馆的经营跟管理,跟美术馆行销的手段。演讲时你们每一个人眼睛是有神的,也感谢大家都没有打瞌睡,也感谢你们时时给我的微笑。

  可是麻烦你们在做价格跟价值的判断的时候,麻烦你不仅用你的耳朵,也麻烦你不仅用你的眼睛,麻烦也记得心里的感受,因为我觉得心里的感受是永远不会死亡的,它只是沉睡了,你可以唤醒它!因为我觉得只有打动你心灵的东西才是好东西,所以麻烦你不要用听的,也绝对不要看那个价格,我觉得麻烦你看看真的是否打动你的心!

  你们家是否有一张画是真正你的兴趣而不卖的,作为传家之宝的,就是过了一百年,没有人认为它好的,可是在你心目中它永远是最好的,我希望有这样的价值观出现,在每个人的心里面。这个价格就留给世间去判断。非常谢谢大家!

上传日期:2015年03月18日

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